Как мы возвращали
радость Омску

Вывеска «Радость» на крыше дома Маркса 31 — образец советского леттеринга и аутентичный символ Омска.

Она наравне с птицей, шаром Бухгольца и мемом «не пытайтесь покинуть Омск» является элементом локальной идентичности. Омичи делают с ней значки и открытки, производят футболки и даже набивают татуировки

Новая страница
в жизни «Радости» началась, когда она оказалась под угрозой сноса

В мае 2019 администрация города решила демонтировать легендарную частичку истории. Тогда команда кофейни Скуратов запустила лимитированный мерч и начала путь по восстановлению «Радости» в Омске

Кажется, да — омичу все по плечу, как говорится. В 2022 году за дело взялись полсотни инициативных людей из Брусники, Коперника и проекта Делай город.

Целью проекта стало не просто восстановление вывески, которая стала брендом и объединила поколения, но и отсылка к самой проблеме — не все культурные объекты можно отнести к памятникам — так рушится часть культурного кода и символов прошлой эпохи.

Началась история
длинной в 2 года

Мимо этого события не пройти: инфоповоды об истории восстановления «Радости» разлетались во СМИ. По данным Медиалогии с 2019 про вывеску вышло 257 материалов (из них 168 в 2024 году, когда мы начали активную работу).

В поддержку восстановления вывески в течение года мы сделали полноценную кампанию — ивенты, мерч, работа с блогерами, коллаборации с локальным брендами, лендинг, стикерпак в телеге и съемки полноценного фильма про историю «Радости» и объединение людей, которые хотят вернуть частичку доброй истории в Омск.

Итог нашего труда — это восстановление «Радости» — исторического огонька из СССР, любимой вывески омичей и символа города.

radost-omsk.ru

Брусника, Коперник,
Делай Город и омичи